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Nueva Plataforma de Marca de Bodegas Lan

Por: Ivelisse Agostini

En días recientes tuvimos el privilegio de asistir a la presentación de la nueva plataforma de marca de Bodegas LAN, parte del grupo SOGRAPE, cuyo portfolio de vinos es favorito de muchos en Puerto Rico. Con una Bodega de Méndez totalmente ambientada y con la visita de distinguidos representantes de la famosa bodega riojana, un nutrido grupo de conocedores y miembros de la prensa, pudimos disfrutar de un bien estudiado relanzamiento que marca una etapa de evolución estratégica que fortalecerá, aún más, su conexión con el consumidor.

Desde la izquierda: Alberto Saldón, Director de Marketing de Bodegas Lan; Michelle López, Brand Manager de Méndez & Co. y Trinidad Villegas, Directora de Exportación y Ventas, de Bodegas LAN,

Con más de cinco décadas de trayectoria como referente de la Denominación de Origen Calificada Rioja, Bodegas LAN moderniza su narrativa, pero mantiene intactos los valores que han definido su legado: excelencia enológica, carácter distintivo y una estrecha relación entre vino, territorio y gastronomía. A ello se suma esta renovada identidad, que responde a una visión contemporánea del mundo del vino, donde tradición e innovación dialogan de forma natural.

La presentación en la Isla contó con la presencia de la siempre agradable Trinidad Villegas, Directora de Exportación y Ventas, y Alberto Saldón, Director de Marketing de Bodegas LAN, quienes compartieron los pilares estratégicos de esta evolución y la manera en que la marca continúa adaptándose a un consumidor cada vez más informado, curioso y abierto a nuevas experiencias. La nueva visión de Lan, expresada en “Date Un Sí”, es inspirar a las personas para que vivan y disfruten de lo que realmente les importa. Se trata de un llamado totalmente motivador, que despierta y celebra emociones, al tiempo que provoca recuerdos como los que emanan de situaciones que podemos acompañar con sus vinos.

El proceso ha sido impulsado por Julio Martins, CEO de Bodegas LAN – SOGRAPE España, como parte de una estrategia global enfocada en reforzar el valor de marca y su dimensión emocional. “El mundo del vino está en constante transformación. En LAN hemos asumido ese cambio desde el respeto por nuestra historia, pero con una mirada clara hacia el futuro”, ha señalado Martins.

Una degustación donde cada vino mostró su auténtica personalidad. Foto: placerespr.com

Más allá de una actualización visual que se refleja en el cambio de sus etiquetas, esta nueva etapa pone énfasis en el rol del vino dentro de la experiencia gastronómica contemporánea, celebrando los momentos donde la mesa se convierte en punto de encuentro cultural. Dentro de ese contexto, Puerto Rico representa un escenario particularmente dinámico, con una escena culinaria en crecimiento y una audiencia cada vez más interesada en la exploración enológica.

Con esta evolución, Bodegas LAN reafirma su compromiso con la Isla y su intención de continuar acompañando la conversación gastronómica local, aportando vinos que dialogan con la diversidad y creatividad que caracteriza la cocina puertorriqueña actual.

Desde esta premisa, el evento del relanzamiento incluyó la degustación de los excelentes vinos que ya conocemos, junto a algunas novedades, como:

Lan Crianza, 2021 (Tempranillo y Garnacha) – Aromas de fruta roja y florales con notas de especias. En boca es un vino fresco, siempre perfecto y un ganador para compartir entre buenos amigos.

Lan Verdejo (Rueda) 2024 (100% Verdejo) – Un blanco Verdejo sabroso, con aromas cítricos que hablan de fruta fresca. En boca muestra frescura y sabores intensos con equilibrio en acidez.

Lan Rosado, 2024 (65% Tempranillo, 13% Garnacha blanca, 22% Viura) – Aromas limpios florales, de fruta y cítricos, que se manifiestan frescos y expresivos en capas que van fluyendo hasta mostrar un final mas intenso. Una novedad que nos gustó mucho.

Selección de vinos degustados con su nueva presentación (excepto por D-12, cuya nueva etiqueta no estaba disponible al momento)

Lan D-12, Crianza, 2021 (100% Tempranillo) – Un vino muy sabroso, con notas de fruta roja madura en nariz y en boca muy buena armonía entre fruta, licorice y tostados que despiertan un recuerdo dulce en paladar.

Lan E;ológico, Crianza, 2021 (100% Tempranillo Ecológico) – La fruta madura, pimienta negra y especias dominan en nariz para en boca mostrarse intenso, pero equilibrado, con una sabrosa armonía entre la fruta y unos tonos acaramelados y de vainilla.

Lan Reserva 2018 (92% Tempranillo, 4% Mazuelo, 4% Garnacha) – ¿Recuerdan el Lan de etiqueta azul? Es esta misma delicia que resulta de una complejidad sutil tanto en nariz como en boca con una fruta negra que predomina en aromas y sabores, junto a notas de especias que se van manifestando hasta lograr un final largo y persistente.

Lan Gran Reserva, 2017 (96% Tempranillo y 4% Mazuelo) – Aromas de fruta negra, con notas balsámicas, especiadas y ahumadas se mezclan de forma armoniosa en boca para lograr un vino elegante y sabroso, con un final para recordar.

Lan A Mano, 2022, una magnifica Edición Limitada. Foto: placerespr.com

Lan A Mano. Edición Limitada, 2022 (81% tempranillo, 14% graciano, 5% mazuelo) – Una añada descrita como muy particular que produjo este vino con aromas de fruta negra madura con notas de especias y especias que en boca se convierten en un vino de estructura, intensidad y elegancia.

En mi humilde opinión y, luego de que llevamos un tiempo presenciando intentos de renovación en esta y otras industrias, pensamos que la propuesta de Lan es magnífica y tan bien alineada que llega directo a todos y es capaz de adentrarse en la memoria del consumidor al cual aborda inteligentemente con imágenes y expresiones adaptadas a cada vino, a la ocasión y a la persona a quien se desea apelar. Porque… ¿Quién no desea hacer lo que verdaderamente le apetece y disfruta, ser genuino y convertirse en protagonista de su historia?

Al final, vaya nuestra felicitación a Bodegas LAN por tan acertada propuesta, pero especialmente por la consistente calidad de sus vinos, algo que nos convierte en parte de su grupo de “Lanlovers”

Redes:

@bodegaslan @mendezwineselection @labodegademendez @mdzco

Nota: Este reportaje fue posible, en parte, a información suministrada.